Marketing territorial : une marque, pour quoi faire ?

Les régions, en crise d’identité, entrent en confrontation directe avec les métropoles. Mais les plus petites agglos veulent aussi développer leurs propres marques, au lieu de mettre en place des stratégies d’alliances souvent plus judicieuses. La communication ne représente que 10 % du temps passé à la politique de marque. L’essentiel consiste à analyser les atouts et les besoins du territoire, et à travailler son offre de services. Dès l’étape du diagnostic, les recettes d’une marque passent par sa coconstruction avec tous les acteurs du territoire : établissements publics, entreprises, associations…